I Klick! Mode som du kan köpa med Aftonbladet idag, finns två artiklar jag har gjort. Dels en intervju med Emma Wiklund (”När jag var hungrig sa fotografen: you’re too fat anyway”; ”Jag bantade alltid inför visningar”; ”Modebranschen har aldrig varit bra på att ta moraliskt ansvar”), dels en text om färska designers att hålla ögonen på. Med anledning av den senare bad jag Ann-Sofie Back svara på några frågor, och hon var inte nådig! Grym, frank och väldigt rolig! Som alltid i dessa sammanhand ryms bara en liten bit av intervjun i tidningen, så jag tänkte publicera den i sin helhet här (komplett med stavfel och uteblivna privar och ringar på å, ä och ö, eftersom A-S bor i England). Varsågod!
“Kicki: Dagmar-systrarna sa i en intervju som jag gjorde tidigare i år att den svenska marknaden är för liten för att räcka till ekonomiskt för ett litet märke som deras. Dvs att små svenska designers MÅSTE utomlands får att överleva – stämmer det med din uppfattning?
Ann-Sofie Back: Ja, men for att kunna etablera sig utomlands maste man ha betydligt intressantare profil och design an vad Dagmar har idag eller vara ett kommersiellt gangbart foretag som ACNE, Cheap Monday eller Lindebergh.
Dessutom skulle jag vilja pasta att dom markena ar orginellare an vad Dagmar ar. Jag sag Dagmars visning pa natet, vad fan var det? Jesus, Lindex skulle skammas for att salja san gammal skapmat. Jag forstar verkligen inte poangen med att starta eget om du inte har nagot unikt att komma med.
Vilken av de stora modestäderna är det svårast att etablera sig i och varför?
Jag vet inte. Paris kanske, mest konventionellt och mest konkurrens.
Lars Nilsson och Marongiu lämnar Paris nu. Varför “övergav” du Paris?
Eftersom mitt foretag var sapass litet pa den tiden, min sista visning i Paris var for A/W-03, sa blev det logostiskt krangligt och valdigt dyrt att visa i Paris.
Vad krävs för att kunna arbeta som designer i London?
Originalitet (eller den totala avsaknaden av det gar ocksa bra), envishet och pengar.
Hur står sig svensk design internationellt, enligt din uppfattning?
Problemet med dom flesta sma designers i Sverige ar att dom helt enkelt inte star sig i konkurrensen, det kommer inte bli nagon sverige-trend som det blev en belgien-trend, belgarna hade nagot unikt, intelligent och enhetligt att komma med. Whyred och Nakkna har inget gemensamt. Det kan aldrig bli samma massiva impact av dessa anledningar. Sverige star sig i konkurrensen med H&M och Acne som ar en helt annan typ av foretag men inte med sma-markena och inte som grupp.
Vad är signifikativt för svensk design, enligt din uppfattning?
Svensk mode generellt skulle jag saga tror for narvarande att det ar bra mycket battre an vad det egentligen ar.
De marken som gor svenskt mode bast nu ar Cheap Monday och Acne men deras stil ar inte uttalat svenskt som tex Anna Holtblad eller Filippa K. Deras design handlar inte om skargardsromantik eller enkelhet, vilket ar en lattnad.
Svenskt mode ar motsatsen till sofistikerat (det finns nagot yxigt, naivt over det som kan vara charmigt ibland och pinsamt ibland), generellt ar det ganska sjal-lost men det ar ocksa praktiska, snygga vardagsklader som ar precis lagom trendiga for massan.
Svenskt mode ar ocksa sorgligt nog baserat pa kopiering till en stor del, det ar som att vissa svenska designers bade kollar for mycket (kopiering) och for lite (en avsaknad av kunskap om vad andra designers har gjort) pa en och samma gang.
Om jag skulle beskriva svenskt mode som en person skulle det vara nagon med fotterna pa jorden, lite trakig och med en avsaknad av konstnarliga visioner pa grund av daligt sjalvfortoende.
Samtidigt som jag sager detta sa kanns det som det har kommit fram en ny generation med designers som har blast lite liv i modet i Sverige, Diana Orving, So last season och Nakkna till exempel men det ar for tidigt att saga om dom kommer att ha nagon betydelse i det langa loppet.
En annan viktig ingrediens i den svenska mode scenen ar hur extremt konformistisk det ar, jag vet ingen annanstans dar en trend har en san enorm genomslagskraft pa ett helt folk, samtidigt! Det ar bade skrammande och fascinerande pa samma gang. Det ar en mycket intressant marknad pa det sattet.
Vilka svenska designers tycker du vi ska hålla ögonen på framöver?
BACK”
Jag vill bara lägga till att jag personligen gillar systrarna Dagmar. Det jag gillar med Ann-Sofie är inte att hon sågar dem utan att hon vågar såga någon överhuvudtaget. Dessutom stödjer hon min tes att vi i Sverige inte är så jävla märkvärdiga överhuvudtaget, även om vi vill tro det (läs min krönika i ämnet här). Ann-Sofie är min nya idol.
Köp förresten hela Klick! Mode, den var inte alls dum. Söta Sofi delar med sig av sina bästa New York-tips och så får man som alltid shoppingidéer i massor.
English
German
Spanish
French
Italian
Portuguese
Japanese
Korean
Russian
Chinese