Det är skillnad på bloggar och bloggar. Skrivs de av en skrivamatör som jobbar på exempelvis en nöjessajt, eller skrivs den av en journalist? I det förra fallet är det svårt för läsaren att veta vad som är reklam, i det andra fallet förekommer ingen reklam. Jag har redogjort lite för min ståndpunkt här.
På Finest.se stoppas köpta blogginlägg, läs mer här. Lägg märke till att det innebär att köpta blogginlägg har förekommit till att börja med. Johanna Trenck är en av tio utvalda bloggare som har fått behandlingar betalda mot att skriva om dem – dealen gällde ett helt år:
– Det som är gratis är gott. Mina läsare är intresserade av sådant här och om Q-Med erbjuder mig att testa deras produkter gratis spelar ingen roll, har Johanna sagt i UNT.
Ärthjärna. Klart det spelar roll. Att som läsare i ett helt år läsa om behandlingar, utan att få informationen att texten är köpt, är vad som bland oss journalister kallas ”redaktionell reklam”. Reklam som ser ut som att en journalist ligger bakom är ett otyg!
Läs också min krönika om Blondin-Bella här. Hon har nu friats. Det enda bevis som kunde uppvisas var till bloggens fördel: Beviset bestod av att de egna annonsförsäljarna bedyrade att de bara sålde traditionell reklam.
Jag tycker att bloggar ska gå under samma regler och lagar som tidskrifter. Då skulle sånt här inte förekomma. Själv kör jag automatiskt på pressetiska regler, liksom de flesta journalister. Visst finns gråzoner även för oss och vi måste hela tiden fundera över vad som är redaktionell reklam och inte. Kan vi ta emot gratis skönhetsprodukter? Kan vi göra behandlingar gratis? Kan vi köra en bil gratis under en månad eller två? Är det okej att gå på en gratis filmvisning? Och framför allt: Vad finns det för krav på motprestation i alla dessa fall?
Journalister är därför utbildade i kritiskt tänkande och att inte bli förförda av att ”gratis är gott”.
Vad kan du göra? Var medveten om problemet. Tänk kritiskt. Läs bloggar och fundera över om det är oproportionerligt positivt rapporterande av ett visst fenomen/en viss operation/en viss produkt. Ställ frågor. Kräv svar. Var jobbig. Var smart.